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汽车零部件的“绿色”营销战略

汽车零部件的“绿色”营销战略

信息:中国汽车零部件门户   2012-10-06  http://www.chinaauto-parts.cn   

     零部件企业任何一个营销观念的产生和发展总是和消费需求的变化息息相关的,反之营销观念又能引导和促进消费需求。在竞争性的市场环境下,零部件企业的营销策略必须坚持市场导向。因此,企业营销活动的计划、执行和控制是零部件企业能动适应环境变化的一个有机过程。其中,市场需求始终是推动零部件企业营销观念创新,营销活动调整的重要驱动力之一。

     从营销实践来看,绿色营销观念的产生和发展从一开始就与绿色经济的兴起休戚相关。从理论研究来看,绿色经济是绿色营销一个重要的研究视角,零部件企业的绿色营销活动引导和促进了绿色消费。


  随着全球环境的不断恶化,低碳、绿色经济越来越多的成为时代的主旋律。因此,对于零部件企业来说,如何做好合乎时代背景的绿色产品将成为决定企业发展的最坚实支柱。


  根据机构的界定,我们认为,绿色产品首先是可持续发展思想在生产行为上的体现,绿色产品承认资源的稀缺性,强调生产环境的可持续性;其次,绿色产品力求实现企业收益与社会收益的协调与优化的公平性;第三,实现绿色生产的途径是建立一个完整的绿色流通体系,实现所有环节的绿色化。


  全球新能源车的兴起,为零部件企业提供了新的细分市场。新能源车细分市场是一个潜力巨大的新兴市场,为零部件企业的市场拓展提供了机遇和平台。顺应这一要求,零部件企业绿色营销首先在企业营销实践中逐渐传播开来。绿色营销是伴随全球绿色经济兴起的一种市场营销新思维,要求企业在进行市场营销过程中,注重把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。新能源车经济为企业提供了新的细分市场,市场需求是推动绿色营销的原动力,并直接决定着绿色营销的发展。


  关于绿色营销的研究,长期以来一直围绕两条主线进行,一是以了解绿色消费者为基础的研究,重点研究绿色消费行为;二是以提高绿色营销绩效为基础的研究,重点研究如何制定有效的绿色营销策略。虽然研究视角不同,但研究目的主要是提高绿色营销的有效性。绿色营销的观念虽然已经被广泛接受,但在营销实践中普遍感觉绿色营销不易操作;而有效的细分市场应该同时具备可衡量性、规模性、可接近性、差异性和行动可能性。因此,深刻理解绿色市场需求是零部件企业实施有效营销策略的先决条件。

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